「7月入局，10月退出，光是排產了1個月就乾不下去了。」
2020年6-8月，因投入小，轉產快，業內不少陶企快速佈局小岩板生產線，結果不到半年時間，小岩板市場就經歷了過山車似的急轉直下——價格廝殺、花色單一、產品爆倉……有廠家揶揄，產品才出窯，就要開始清倉了，甚至打折處理都沒人要。
小岩板，無疑是今年產業內火的最快，也爛的最徹底的產品…
嚴重爆倉
產品出窯就處理，打折也沒人要
「小岩板才出窯，還沒開始賣，就已經在清倉處理了。」
王輝（化名）最近忙得不可開交，其品牌今年7月開始佈置小岩板，不到半年時間，庫存已經爆倉。
「我們公司小岩板現在月銷售額不到2000萬，每個月有大量的庫存積壓，現在啥也不干，就忙著清庫存，壓力太大了，聽見小岩板心裡直犯怵。
經歷近半年的價格廝殺、貼身肉搏後，近期，多數小岩板廠商因價格見底、渠道受阻、庫存爆倉，開始「甩貨」。 「我們供給櫥櫃的檯面板，訂貨價為170元/㎡，現在八折甩貨130元還是賣不出去。」一受訪者說。
林江（化名）應該是入局小岩板江湖最早的一批，也嚐到了小岩板帶來的「甜頭」。因投入小，生產、物流等成本較低，2019年8月開始，以林江等為代表的陶企看到小岩板帶來的市場紅利，快速入局。
「剛開始做小岩板的一批人，確實賺到錢了。」林江說道，2019年底，有加工廠出價超千萬採購10萬㎡小岩板產品，甚至有廠家直接和家具廠簽了5000萬元的小岩板訂單。
但好景不長，“小岩板來得快，去得也快，跟過山車似的”，多位受訪者說道。到了2020年，越來越多的廠商扎堆進入小岩板領域，甚至還有陶企職業經理人、背景牆廠商也加入其中，一時間，價格戰烽煙四起。尤其是6-7月，隨著越來越多的廠商上線小岩板，林江嗅到了危機。
《陶瓷資訊》粗略統計，2020年5-9月，廣東有近20家陶企佈局岩板生產線，其中大部分為小岩板生產線。 「2020年上半年，小岩板價格相比2019年下半年下跌了60%。」一位受訪者說。
「我們一個玻璃廠的客戶，備了兩千萬的庫存，突然一下子價格跌了30%，庫存就已經虧了600萬了，還賺什麼錢。」林江看到苗頭不對，今年8月，在陶企還在集中改線的時候，就開始清庫存，準備全身而退。
「沒辦法，必須砍，我們也萬般不捨，真的太快了，到現在我們還有幾千方的庫存還沒清完，已經虧了。」說起小岩板，林江仍然覺得很惋惜。
和林江一樣，現階段，多數廠商看到苗頭不對快速掉頭，逐漸退出小岩板領域，轉而生產其他瓷磚品類。 「千軍過獨木橋，總有一部分人要掉到溝裡。現在做小岩板賺的不是板材的差價，賺的是運費，板材已經完全沒利潤了，你說怎麼搞。」一小岩板廠商負責人說道。
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品質難把控、市場混亂、花色單一
「做的難以為繼，外面的拼命往裡擠」
「有心做的人難以為繼，圍城外的人拼命往裡面擠。」在大多數業內人士看來，這是2020年小岩板市場發展的真實寫照。
多數廠商認為，小岩板投入低，轉產容易。但事實上，入局小岩板並不簡單。 「很多人進來之後發現根本不是一回事，小岩板品質不好把控，特別是加工性能，很多人做了一批貨，結果賣不動，繼而特價甩賣，造成整個小岩板市場混亂不堪。 ”
此外，林江表示，小岩板經歷如此“大起大落”，除了大部分生產廠家沒有經過市場調查快速上線之外，還有一個致命硬傷——花色太單一。
因渠道限制，小岩板一般主要走加工廠渠道，加工成茶几檯面、浴室檯面等家具麵板。 「和傳統家具如茶几、電視櫃、餐桌一樣，例如今年打版做了這幾個花色，那今年整個市場基本上就以這幾個花色為主。 「林江說道，這就造成了幾乎所有的小岩板廠家的產品花色都大致雷同。
甚至林江曾另闢蹊徑，自發性地開發了幾款市場上較為罕見的花色，用他自己的話說，自己也是「死」在了這幾款花色上。 「因為現在對於小岩板而言，差異化、特色化已經不是賣點，只有『低價』才是賣點。」
在多位受訪者看來，小岩板的市場一直都在，哪怕現階段產品已經“爛大街”，但許多加工廠仍有一定的需求。
「我們現在每個月走加工廠通路的量大概有兩千多萬，也不是沒有市場，主要是做的人太多了，已經爛了。」另有受訪者表示，其近期去了一萬平方公尺左右規模的小岩板加工廠，三台機器同時開工，每天都忙不過來，交貨都交不及。 ”
不惟佛山，亦有陶企將目標市場放在了河北、潮州等地，因靠近家具、衛浴集散地，有不少岩板加工廠遍布於此。甚至有陶企直接在成都等地設立總代理，降低中間環節產生的成本，專門對接當地家具廠和加工廠。
有受訪者說道，「做小岩板雖然沒錢賺，但是仍能走量，總比停窯好過，潮州那邊有一些規模較大的岩板加工廠，最大的一天可以加工7000片小岩板，10台水刀切割設備同時進行。
目前，已經有小岩板廠商拓寬渠道，除了走加工廠、衛浴等渠道外，將拓展至傳統家裝渠道，如上牆下地，用作護牆板等。甚至有廠商積極拓展工程管道，取代部分石材應用。
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多家小岩板廠商「退出」
價格回升，每平米漲5-10元
經歷了價格連續下跌後，小岩板價格開始慢慢回升。
近日，多家小岩板生產廠商發布產品漲價通知，表示由於近期天然氣價格飆升，以及包裝材料、基礎材料等不斷上漲，對岩板系列產品銷售價格全面上調5-10元/平方米。
「原料漲價是一方面，小岩板已經沒錢賺了，再不漲價就要虧了；另一方面，我們也想釋放出一個訊號－小岩板價格不能再跌了。」< /p>
據了解，目前，已經有部分小岩板生產廠家明確退出轉型，「現在大家知道難做，產品賣不動，有的已經退出了，那價格肯定是要回升的。留下來的小岩板廠家，大都入局較早，客戶群較為穩定。
《陶瓷資訊》梳理發現，今年年底到明年，計劃建設中的岩板生產線，多為大規格岩板，經過此輪價格惡戰之後，已經有小岩板生產廠家直接將生產線進行改造，轉而生產600×1200mm、750×1500mm規格磁磚產品。對此，有業內人士預計，2021年，750×1500mm產品將全面爆發。
林江說，「其實早就料到小岩板會經歷價格戰，只是情勢發展太快了，有的人甚至剛入局，就掉到坑裡去了。」
在大多數業內人士看來，囿於市場缺乏理性，導緻小岩板迅速淪為“大路貨”，市場混亂。但不可否認，小岩板確實為產業發展帶來了生機，同時無論是生產設備還是製造工藝，也都得到了一定得提升，一定程度上也助推了行業的發展。
（文章轉載自陶瓷資訊）
