以媒體視覺探索國際產品新技術&新工藝&新創意&新設計
一張
「此行三大目的，協助產業升級再造」< /span>
－上主寫在前面
1984年，隨著第一條現代化建陶生產線在佛山的建成投產，標誌著中國建陶業的揚帆遠航，潑墨揮灑出輝煌盛世的不世開篇。
此後，順著改革開放大勢崛起、搭乘中國房地產高鐵呼嘯飛馳－短短15年，中國建陶業便從寂寂無聞的後來者一鳴而起，成為世界建陶業上獨一無二的超級航母。無論是產能或銷量，早在 20 世紀末 21 世紀初，中國建陶便開始穩居全球之首。
作為世界建陶大國，中國當之無愧，但是，卻始終在建陶強國的路上上下求索。無論是新技術、新工藝或新創意、新設計，中國建陶始終跟在義大利、西班牙等建陶強國後面。近兩年，隨著義大利建陶產業對中國交流門戶的逐漸打開，越來越多的中國建陶業人士相繼走出國門，頻繁到義大利考察遊學、交流溝通、學習借鏡。而義大利的波隆那展和里米尼展，則成為世界建陶人尤其是中國建陶人的朝聖地。
那麼，義大利的代表性產品、設計、製程呈現出怎樣的特質？義大利展會上究竟展現了什麼樣的全球建陶風向標？前去參展觀展的中國建陶人士如何對展會看法？義大利建陶具體在哪些層面優於中國？為什麼？
為此，中國陶瓷網特別策劃了以「西訪，探尋義大利陶瓷密匙」 為主題的「2019中國陶瓷網義大利考察之行」活動，旨在透過媒體視角，深入義大利瓷磚製造工廠、義大利設計公司和部分原料供應企業採訪，並結合在波隆那展上的所見所聞，將資訊集中回饋給國內的建陶企業，以期為中國建陶業在寒冬時期轉型升級貢獻應有的力量。
中國陶瓷網此次義大利考察之行將以媒體視角觀察並總結義大利瓷磚生產企業、設計公司及設備、原材料企業先進經驗；以媒體視角觀展，反饋展會資訊給產業讀者；透過媒體的平台，串聯中意陶瓷的相關交流。
二
「國家品牌參展，承擔的是使命感」
－8家國內品牌展出亮點< /p>
（以下排名不分先後）
品牌：東鵬磁磚
攤位號碼：Hall15 E35-F36
▲展位效果圖
東鵬自2013年首次以民族陶瓷品牌參與波隆那陶瓷衛浴展覽會，今年已是第七次連續參展。據悉，與往年不一樣的是，東鵬從2019年9月14日起會在波隆那國際機場刊登大型形象廣告，向來自全世界的觀眾詮釋其獨特的品牌形象和魅力；而且今年參展展位一改過往由國外設計師團隊設計，改為由國內（香港）的團隊設計，並以「藝術生活」為主題，從藝術博物館汲取靈感，將現代、簡潔、時尚的生活元素融入具體的產品展示當中，努力實現藝術生活化和生活藝術化的理念，旨在提醒人們生活處處是藝術，只要你放慢腳步，駐足欣賞，便會發現，即使是一磚一瓦，也能令人為之動容。
在參展產品方面，今年東鵬會有幾款針對海外顧客訂製的產品在展會上第一次亮相，分別為新石紋系列-ALGARVE（1200X600MM）、新木紋系列-LARIX（1200X600MM） 、新款大水磨石-MARL TERRAZZO（1200X600MM、600X600MM）、新款小型水磨石-GABBRO（1200X600MM）。藉此產業盛會，東鵬進一步秉持一直堅守的「讓中國瓷磚受世界尊重」的信念，無論是從產品到展位設計，最終考慮的還是品牌形象的輸出，以彰顯品牌實力為主，堅持在「品牌、服務、品質」三方面不斷精進，把中國瓷磚最好的一面帶到國際舞台上，不改初心。
品牌：諾貝爾磁磚
攤位號碼：Hall32 B20
▲展位效果圖
博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會作為「世界陶瓷風向標」吸引了全球一線瓷磚廠商的關注和參與，展會上也展示了國際最新的陶瓷技術和最新的潮流趨勢。諾貝爾自2016年受邀參展以來，便不斷與同行交流學習，也展現自身的實力，屢獲佳績，提升了其在國際上的影響力。據悉，今年諾貝爾將以「高端中國製造，書寫中國力量」為主題，意在展現富含中國文化烙印的高端產品，傳遞中國高端製造，中國創造的品牌力量；在產品展示上，主要有品牌獨有的無釉工藝大板，並加入陶瓷大板產品應用的展示，以廚房檯面、家具、櫥櫃面板等模式向客戶體現產品的最終適用場景。
中國陶瓷歷史悠久，是世界陶瓷舞台上的一股不可忽視的力量，作為中國陶瓷行業的代表，諾貝爾希望大家能夠積極展現領先的技術、尖端的產品和優秀的中國文化，讓世界愛上中國製造，愛上中國陶瓷。
品牌：鷹陶瓷
攤位號碼：Stand B54，Hall 36
▲展位效果圖
創於1974年的鷹牌從1998年開始參加波隆那陶瓷衛浴展覽會，今年已是第22次參展，誓要為中國建陶開闢一條走向國際化的道路，不斷推動中國建陶走向世界。據悉，鷹牌每年參展的展位地磚都會用到一款流行了數十年的經典產品（年銷量達10萬㎡/片），而今年主推參展產品有星痕石、鯨MAX、超現石R10 。把最具東方韻味的月亮窗等元素，用現代構成的原理進行二次創新創作，以全新的演繹方式，穿越時光，遇見不一樣的鷹牌，是鷹牌這次參展展位的設計理念。
以品質創品牌，以服務贏得市場，鷹牌在國內外消費者心目中樹立了良好的口碑，並流傳著一句「很多年以後，我還選鷹牌」的用戶口碑，鑄就了每一個城市裡用心經營鷹牌事業的行業大商的可持續夢想。產業裡，一直流傳著「父子二代經營鷹牌、子孫三代使用鷹牌」的美譽…
品牌：薩米特磁磚< /span>
攤位號碼：Stand G7-H8，Hall 15/ A
▲展位效果圖
薩米特磁磚成立於2000年。近年來，為順應全球化大趨勢，融入「一帶一路」的大格局，薩米特瓷磚主動邁開國際化步伐，自2015年開始連續多年獲邀參加具有建陶行業新發展趨勢風向標之稱的博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會，並多次登陸「世界的十字路口」——紐約時代廣場，更頻頻亮相美國Coverings瓷磚展會、新西蘭、香港、廣州等國際性系列展會，將中國陶瓷之光帶入國際視野。
此次參加波隆那展會，薩米特磁磚將以 「Casa Smart （智慧家庭）」為主題，並攜石墨烯智暖芯瓷磚、多元岩板應用等備受業界追捧的瓷磚新品再度亮相國際舞台，傳導「智慧家居 潮流生活」的理念。薩米特瓷磚，由中國走向世界的家居板材製造者，圍繞主題，從展位設計到產品展示，立足於高性能的硬體之上，以技術革新打造環保智能家居新體驗，以探尋生活美學創造家裝新潮流，致力於為全球打造更舒適、健康、便利、智慧的居住空間。
品牌：博德精工
攤位號碼：Hall 19 Booth D1
▲展位效果圖
博德是中國建陶產業從「中國製造」走向「中國創造」的代表性企業。今年是博德第6次受邀參加波隆那陶瓷衛浴展覽會。在此次展會上，博德將首度向全球展示由BODE自主研發的建築裝飾材料全新品類－倍麗晶剛玉。這也是倍麗晶剛玉打開國際市場的第一站，吹響正式上市的號角。
▲產品應用效果圖< /p>
博德博洛尼亞展位以「開啟新時代」為主題，歐洲最經典拱形建築外觀造型，彷如置身遊走於歷史城堡之中，石造建築的經典與博德新品類晶剛玉的高貴完美結合，首發展示「傳承世界石材經典」倍麗晶剛玉千變萬化的紋理和通透玉質感，大板規格900X1800mm運用將展位空間感無限延伸。值得注意的是，晶剛玉將突破傳統磁磚應用範圍，打破材料局限，與家居裝飾材料結合，展位三大空間將突顯晶剛玉在廚衛檯面、外牆幹掛、泛家居等領域的運用，真正開創造材裝飾材料的新時代。
品牌：歐文萊陶瓷
攤位號碼：Stand B15，Hall 32
▲展位效果圖
歐文萊創建於1999年，以外銷為主轉內銷，有豐富的國際化進程經驗，佈局全球120多個國家，1300多個海外網點，其中海外專賣店127家。此次參加波隆那陶瓷衛浴展覽會，歐文萊展館設計主題定為“現代力量2.0”，延續“以現代潮流力量帶動消費美學，以現代設計力量將精緻生活品質融入現代家居建設，以改變其冰冷、堆砌的慣常面貌」的初衷，基於對現代設計的思考，探索、建構人與空間輕鬆舒適的關係。在整體設計上，以「少即是多」的現代設計減法思維，著力傳達「歐文萊素色美學」的理念精髓。據悉，展館的外觀是誘導視覺重要的一環，簡潔舒適、大氣穩重、又深刻易記。
▲產品應用效果圖< /p>
據透露，本次參展主推產品是具有素色美學新高度的新一代素色磚產品－量子灰。因空間使用了最簡單純粹的設計手法，再利用燈光照明和折射技巧使產品產生立體感，合理地運用點、線、面的構成手法將歐文萊產品富有產品語言的特點生動、直接地表現出來，充分展現其本身的細節與質感魅力，讓產品直接與參觀者對話。
品牌：冠軍磁磚
攤位號碼：Hall 15, A31-B32
▲展位效果圖
品牌年齡：48年，冠軍磁磚從2012年開始參加波隆那陶瓷衛浴展覽會，今年已連續第8次參展。
此次冠軍參展主題為“一石多面，設計師岩選”，展位設計風格穩重且俐落大方,焦點集中在全尺寸的新品,從地到牆全數以新品鋪貼與搭配，在160平方的展廳內,充分運用不同色系的產品組合,展現不同層次的色相、面感與紋理圖案, 再顯示出冠軍磁磚無可比擬的產品設計能力與卓越的工藝技術。自1972年以來，冠軍建材集團透過多項全球認證贏得了高品質產品和環保品牌的良好聲譽，並為70個國家的600家經銷商提供支持，為每個空間帶來優質生活。
品牌：簡一大理石磁磚< /span>
攤位號碼：B38 Hall 32< /span>
▲展位效果圖
簡一創立於2002年，2009年開創大理石磁磚新品類，如今已成為大理石磁磚產業先驅。作為中國瓷磚業翹首品牌，簡一連續五年受邀出席博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會。
今年在展位設計上，簡一創新900X1800mm無限連紋系列，大理石紋理不間斷全面延伸，技術革新將帶來極致視覺體驗，據悉900X1800mm大板每款產品均有8種圖案，其設計目的是連接成13平方公尺的連紋大理石塊，甚至以不同排列組合方式，打造出52平方公尺或更大的空間，這種創新性的設計應用是前所未有的。而這款無限無盡應用效果，透過簡一密縫鋪貼技術，能實現無縫連接，擺脫傳統大板的尺寸思維，超越設計和材料的限制，特有的設計能增強紋理圖案、顏色和質感，確保地板和牆壁之間完美的視覺延續體驗。
▲CERSAIE 2019 場館地圖< /p>
三
「產品無大變化，非專業人士觀展會更多」
——6位品牌代表的預判
@東鵬國際出口部朱總監：其實在生產技術方面中國很多企業已經可以算是國際一流的水平了，但是在產品設計方面仍舊沒有西方做的那麼好，這也是為什麼每年都有那麼多人去波隆那參展的原因。
@通利董事總經理張念超：先做好國內再到國外吧，近兩年國際流行的產品不會有很大變化，國外產品的周期會很長，現在國內外產品存在的差異化也不是很大。
@強輝董事副總裁冼建堂：這次義大利行主要還是藉展會也去其他比我們做得好的生產型企業參觀，特別是生產線上無人機設備比國內好的企業。過去觀展都是專業人士為主，今年甚至以後可能非專業人士體驗為主，國貨正當時，我們更有文化自信。
@匯亞行銷副總經理簡倩敏：由品牌組團去觀展的話，我們通常會帶上幾位經銷商，透過深度遊可以讓他們改變認知－品牌要求經銷商隨時要跟著市場潮流的轉變而重裝展廳是必要的。
@金絲路金戈帥：我們每年都會去義大利觀展，但主要是以考察工廠為主，這次去4人，除了展會，還去西班牙考察，包括陶麗西，主要還是針對產品的技術與設備，金絲路屬於省高新科技協同創新企業，品牌在產品創新技術上是要走在產業前端的。
@佛山市子陶陶瓷技術有限公司總經理邱子良：如今意大利知名的幾個瓷磚品牌其實已經被“搶光”，所以國內企業想再找意大利品牌代理，挑適合中國消費的意大利品牌即可，但不一定是大品牌，每個老闆對自己方向思路清晰了才能找到與其對應的產品。
四
9/18-22 深入義大利工廠< /p>
9/23-25 「我眼中的波隆那展」< /span>
－－約嗎？
作為瓷磚流行趨勢風向標，博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會每年都會為業界帶來眾多前沿產品，並吸引行業內一眾建築師、設計師、客戶、媒體等行業相關人員參與。在展會到來之前，業者想了解的方向大致有：進口磁磚品牌的不同特色在哪？歐洲磁磚哪個品類銷售最好？國內參展品牌領導者聊到的都有什麼？國外參展品牌經典產品有哪些？ ……當然，還有想了解週邊城市特色（純粹旅遊所需）是什麼的？
此次中國陶瓷網義大利考察之行，我們將延續終端研究的方式，訪談小組將在非展會期間一對一實地採訪義大利企業工廠（5+）；在展會期間現場採訪參展企業，同時也以題為「我眼中的波隆那展」小活動與展會上的中國建陶人來一場輕鬆活潑有內涵的「異國他鄉」互動，希望以有趣有料的內容為大家展現有價值的意大利。
9月18~25日，咱們義大利波隆那約起！
